(网经社讯)京东近期正加速线下零售业态的扩张。12月19日，京东七鲜超市在石家庄开出首店，并采用“1+N”模式（即一家中心店配合多家社区卫星店）运营，提供最快30分钟送达服务。同日，京东电器在广东汕头开设了潮汕地区首家自营大型门店，承诺线上线下同款同价。

据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解，京东的线下布局覆盖多种业态。其中，京东MALL定位为大型科技体验中心；京东电器城市旗舰店专注于家电数码；七鲜超市则主攻生鲜食品即时配送。根据官网信息，七鲜品牌目前在全国共拥有71家门店。

与此同时，京东也在即时零售与本地生活服务领域发力。公司于2024年5月将“京东小时达”与“京东到家”合并升级为“京东秒送”。更早之前，京东于2024年2月宣布进军外卖市场，以“品质外卖”为切入点，对商家实行低佣金政策，并为全职骑手缴纳五险一金。京东公布的数据显示，截至6月27日，其外卖业务日订单量已突破2500万单，覆盖全国350个城市。

分析认为，京东拓展线下及即时零售业务，与其整体供应链能力延伸及寻求新的增长点有关。京东集团CEO许冉曾表示，外卖业务是深植于京东整体生态系统的布局。京东创始人刘强东则透露，平台外卖消费者中有40%会交叉购买电商产品。高盛分析报告预计，外卖业务的投入短期内可能带来亏损，但被视为长期的营销投资，有望在2027年前后实现适度盈利或盈亏平衡。

行业背景显示，线上流量红利见顶促使零售企业转向全渠道竞争。京东正通过整合零售、外卖等业务，试图构建线上线下融合的消费体验，以提升用户活跃度与黏性。